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企业品牌论文范文
  • ·家电企业品牌形象分析

    内容摘要:摘要:本文通过回顾国内外学者对企业品牌形象、品牌信任、消费者介入度、消费者行为倾向相关文献,结合深度访谈的定性研究方法,探索了消费者在产品信息不全面的情况下,企业品牌形象对消费者行为倾向影响的理论路径。关键词:家电企业品牌形象;品牌信任;消费者行为倾向一、前言上世纪50年代,国外学者在研究中就发现了企业品牌以及企业品牌…

  • ·基层发电企业品牌建设研究

    内容摘要:摘要:目前,品牌经济时代已然来临,市场竞争要求企业经营管理的核心逐步实现从传统业务经营到品牌经营的转变,形成企业独有的竞争力和价值。那么,以全新的市场视角,努力打造代表企业形象与价值的品牌是基层发电企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键工作。企业各级领导应该予以高度重视,营造一个良好的品牌建设工作环境,利用有效的宣传策划…

  • ·民营企业品牌战略实施研究

    内容摘要:摘要:随着商业的不断发展,商品市场趋于饱和状态,许多民营企业原本的管理方式已经无法使企业有更好的发展甚至是影响了企业的发展,甚至靠着产品质量和产品不断更新的方法也不一定能给民营企业带来好的收益。泉州地区的民营企业拥有一定的经济实力,也有很多企业在品牌建设上取得骄人成绩,创造出享誉国内为的品牌产品,但是还是有众多民营企业…

  • ·体育赞助对企业品牌价值的分析

    内容摘要:摘要:本文运用文献资料、理论分析、逻辑分析等研究方法,对体育赞助如何提升企业品牌价值进行了研究分析。阐释了与体育赞助相关的品牌理论,说明了体育赞助相对于其它营销手段的优势,全面深入分析了体育赞助在企业品牌创建过程中发挥的具体作用。关键词:体育赞助;企业品牌价值;企业营销1、前言在市场竞争日益激烈的当今时代,品牌建设对企…

  • ·纺织服装企业品牌战略研究

    内容摘要:摘要:品牌建设是企业发展的重点内容,它从根本上决定了企业的发展速度与竞争力的强弱。不断重视品牌建设,并发挥品牌的价值和功能,增加品牌的附加值,对于企业价值的实现有着无比重要的意义。本文将重点以新疆纺织服装企业为例,在深入理解企业品牌战略基本理论的基础之上,从品牌定位、打造产品产业链、培养特色产业带、拓展品牌功能等几个方…

  • ·移动互联网背景下企业品牌建设探究

    内容摘要:摘要:文章首先分析我国企业品牌建设现状,探讨企业品牌建设问题。最后,建设性提出移动互联网背景下我国企业品牌建设对策。希望本文研究,能够为进一步推进我国企业品牌建设长效机制,提供具有一定参考价值的建议。关键词:移动互联网;企业品牌;现状分析1企业品牌建设的重要性分析据世界著名的麦肯锡报告指出,《财富》杂志世界企业排名,名…

  • ·微博营销对企业品牌价值的影响

    内容摘要:摘要:随着web2.0时代信息技术的不断创新与突破,很多企业逐渐从传统的营销模式转向一种基于计算机网络技术为平台的新的媒体营销渠道,即新媒体营销。中国政府也在2014年提出“互联网+”模式,由此可以看出互联网越来越渗透到社会的各种领域。而目前对微博营销在企业品牌价值的影响的研究还不多,本文以Roseonly专爱花店的微…

  • ·工业企业品牌战略实施策略

    内容摘要:近年来随着工业技术的发展,工业企业产品间同质化程度越来越高,以来料加工、出口导向、低附加值制造为特征的我国工业企业发展模式已经遇到瓶颈,今后如何发展是摆在每一个工业企业面前的严峻问题。世界著名市场战略家杰克特罗特指出:“未来有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌;另一类是专门化的或定位很好的品牌。”河南省工…

  • ·情感营销时代的企业品牌设计

    内容摘要:在市场经济形势不断转变背景下,以情感营销为基础的企业品牌设计,需要逐渐实现能够为企业发展带来经济价值的目的。企业品牌设计源于企业对其自身品牌的认知、企业品牌文化价值定位等方面。企业品牌情感化设计与企业品牌情感理论的实践性研究相对成熟,为建设中国特色品牌设计中提供了一个较为崭新的视角。为此,下文对情感营销时代的企业品牌设…

  • ·企业社会责任报告视角下的企业品牌维护

    内容摘要:现今履行社会责任不仅有助于增强企业获得相关利益的能力,并且可以促进公众对企业有更加深入的了解与认识,从而促进形成良好的企业品牌形象和融洽的企业经营环境。越来越多的企业在履行社会责任的同时开始广泛的宣传自己履行社会责任的行为,此时企业以报告的形式发布企业关于社会责任的相关行为活动逐渐被大家所接受。一、企业社会责任报告与企…

  • ·企业品牌管理下的市场营销

    内容摘要:我国加入WTO,为国内企业带来了更多贸易机会,也对其市场营销策略产生了很大影响。越来越多国外企业进入中国市场,对国内企业的产品造成巨大冲击。国内企业要想摆脱目前面临的市场困境,就必须树立品牌管理意识,为企业发展赢得更大空间。本文从两个方面简要探讨企业基于品牌管理做出的市场营销策略。1企业品牌管理的必要性品牌是企业文化的…

  • ·乡村基企业品牌文化研究

    内容摘要:1引言乡村基作为重庆本土市场占有率最高的快餐品牌,其优质的服务和极具价值的品牌价值是很多一流的快餐企业无法模仿和运用的。笔者对重庆乡村基的市场定位以及发展方向,提出了相关的指导和建议,在实际运用过程中,能够达到理论与实践的相统一,最大可能地促进重庆本土乡村基企业的快速扩张和稳步求进。2乡村基品牌及品牌管理的重要性品牌是…

  • ·物业服务对房地产企业品牌的影响

    内容摘要:改革开放以来,我国社会经济的各个方面都发生了翻天覆地的变化,其中,伴随着城镇化建设的全面开展而发生在房地产开发建设事业取得的成就更加引人注目。房地产开发涉及城市总体面貌的改变以及普通民众居住环境质量的提高,是一项关乎国计民生的事业。随着部分房地产开发企业经济规模的增大,市场占有率的提高,一些具有高度市场认可度的房地产企…

  • ·中小企业品牌创新路径分析

    内容摘要:中小企业是我国经济发展的重要力量,营造中小企业的竞争优势,充分发挥其在市场经济的主体作用,才能促进整个经济水平和质量的跃升。随着经济全球化发展,我国企业在市场中面对的竞争日趋激烈,品牌竞争已经成为企业竞争的核心。中小企业要做强做大,必须要做强做大品牌,充分展示核心价值和竞争力,否则,就谈不上创新,更谈不上发展。深圳高新…

  • ·电子商务环境下的企业品牌建设

    内容摘要:根据CNNIC中国互联网网络发展报告,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,全年共计新增网民3117万人,互联网普及率为47.9%。中小企业占我国企业总数的99%,对我国的经济发展起着不容忽视的作用。品牌问题已成为中小企业在发展过程中不可忽视的问题。虽然我国企业在如何实施品牌策略,发展自己的品牌策略还处在初步…

  • ·中小型企业品牌论文

    内容摘要:一、中小型企业品牌推广的产品要求推广计划包含三部分:(一)目标:企业拟定推广计划之前必须明确地把前进方向表示出来,为了达成企业营销计划的销售目标,也就是所希冀达到的推广活动的目标。(二)策略:企业推广计划的目标确立之后,就是确定企业达到目标的策略了,企业推广计划的策略有很多种,其中最重要的分别是优良服务宣传、新闻宣传、…

  • ·房地产企业品牌论文

    内容摘要:一、房地产企业品牌建设现状(一)行业总体品牌建设水平一般尽管房地产领导企业凸显,但从行业整体来看,我国房地产企业品牌价值普遍不高。2013年第十届《中国500最具价值品牌》分析报告显示,包括食品饮料、纺织服装、传媒、建材、轻工、地产等27个细分行业,列出入选企业品牌价值排行。其中,工商银行以2416.85亿的品牌价值高…

  • ·建筑企业企业品牌论文

    内容摘要:1建筑企业实施品牌战略的必要性品牌战略是提高建筑企业参与国际竞争的必然选择随着我国对外开放政策的不断推进,我国建筑企业参与国际竞争的机遇越来越大,而建筑企业要想与世界先进的建筑企业相竞争,除了要具备完善的施工技术条件之外,还要具有良好的品牌,品牌是企业的对外形象,是外界了解企业的主要途径,由于国际市场对企业的内部情况不…

  • ·全媒体时代企业品牌论文

    内容摘要:一、全媒体时代下的广告特征全媒体的环境下,信息呈现了大量的碎片化,受众与媒体之间的关系发生了变化,媒体如今不仅只是传播者,而受众也不仅只是接受者。企业的广告策略也发生了转变,从之前的企业提供相关信息,要求广告公司进行加工制作,以发布广告片或一幅图片形式有效地传达给受众,这种只能单向传播的做法已经很难得到受众的认可。当下…

  • ·中小型猎头企业品牌论文

    内容摘要:1客户主导时代的品牌营销1.1营销策略的转变客户是猎头企业的唯一财源,与专业公司实行单向收费制度息息相关。不断强化的客户主导地位,无疑使得猎头企业的运营理念发生新变化。①不是产品,而是服务。客户除了获得优质的候选人以外,猎头企业的应该注重服务流程的建设与规范,打造良好的客户体验,体现猎头服务整体性、专业性和可控性。②不…

  • ·传统文化视角下企业品牌论文

    内容摘要:一、品牌文化的作用消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在品牌深刻的文化内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。所以,品牌文化是影响消费者选择企业产品的重要因素,特别是在产品同质化程度很高的今天,市场上符合消费者一般价值标准的产品往往不止几种,消费者如何选择,除了产品品质和…

  • ·芦苇画企业品牌论文

    内容摘要:一、白洋淀芦苇画企业的历史沿革及企业发展背景调查分析运用中国的传统元素,河北保定本土的特色,以及白洋淀当地水乡民间风情等作为切入点进行精心创作,引用传统古典的麻姑献寿、送子麒麟,也有保定当地的特色文化,例如长信宫灯、古莲花池,作品唯妙生动,自然古朴,广受喜爱。现在的白洋淀旅游文化带动了安新县芦苇工艺画的迅速发展,多家芦…

  • ·基于管理策略的企业品牌论文

    内容摘要:一、品牌维护不够“亚细亚”、“太阳神”、“秦池”等品牌就是在品牌出现危机时没有采取得当的维护措施而痛失市场的。如在亚细亚鼎盛时期,河南的许多大型商场、酒店、饭店、洗浴中心等随意使用“亚细亚”品牌。而这些经营企业与郑州亚细亚无任何所属或合作关系。由于亚细亚对这类侵权行为没有采取有效的相关措施,使得许多民众将其误认为是亚细…

  • ·食用菌企业品牌论文

    内容摘要:一、增加企业的资源聚集能力一般来说,一个成功品牌必定聚集了一批优秀的人才,优秀人才对于一些大公司、大品牌都很向往,从而加速了人才的聚集。拥有自主品牌、名牌产品的食用菌企业或专业合作社,凭借其商业信誉、品牌威望及技术创新开发能力,较容易获得银行贷款和筹借到社会资金,还比较容易获得政府以及本行业相关部门的支持,加速了资金的…

  • ·文化企业品牌论文

    内容摘要:一、品牌建设的基石——品牌建设的顶层设计和规划文化企业的品牌建设是一个对企业自身进行全方位变革的系统工程,是管理的变革,业务流程的变革,但更重要的是全体人员特别是创始人、管理者的思维观念的变革。通过实施文化公司的品牌战略提升整个公司的业务和管理水平,实施品牌导向,提高企业本身在消费者心中的标准高度和认知黏度,所以品牌战…

  • ·竞争性行业企业品牌论文

    内容摘要:一、理论假设网络经济时代,无形资产的重要作用日益凸显,尤其是企业品牌。品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。金融机构甚至将公司的热门品牌列为提供贷款的条件,以品牌资产价值而不是资本结构作为其贷款的基础。Kerin&huraman(1998)以美国日用消费品生产公司为样本对象,用数据库收集的市价与账面…

  • ·代工企业品牌论文

    内容摘要:一、OEM、ODM和OBM比较分析OEM即OriginalEquipmentManufacture的缩写,原意是指原始设备制造,泛指企业将生产制造业务外包给其他企业的业务形式。ODM是OriginalDesignManufacture的缩写,是指企业将深度加工组装甚至产品设计等活动外包给其他企业的业务形式。通常是早期从…

  • ·第三方物流企业品牌论文

    内容摘要:1有助于第三方物流企业优化资源配置,提升物流的品牌价值首先,4C物流营销主要以控制成本为目标,基于客户意愿来规划物流成本。第三方物流企业所获的利润其中一部分来自于客户效益,客户效益的提升对企业效益有一定影响。客户效益的提升主要取决于物流企业的服务质量。由此可见,客户效益与物流企业的效益是相辅相成的关系。其次,物流供应商…

  • ·老字号企业品牌论文

    内容摘要:一、品牌管理现状1.品牌运行情况虽然马大兴清真食品店的品牌知名性高,但是知名性是在历史发展中逐渐积累起来的,在现代市场经济下其品牌运作具有一定的缺陷。具体有两个方面,一是企业规模小,马大兴清真食品店日常雇佣人员在十余人左右,并且继续沿袭前店后厂和家庭作坊式的经营方式,没有引进现代生产、经营方式,影响了企业活力,从而阻碍…

  • ·航天军工企业品牌论文

    内容摘要:一、航天军工企业品牌建设的意义1.以品牌建设为核心,提升企业核心竞争力航天军工企业面对逐渐白热化的市场竞争,必须依靠品牌建设实现企业的长远发展,并将品牌建设纳入企业发展的战略层面进行谋划。品牌的核心价值在于它的产品,航天军工企业应充分利用行业的特点,依托品牌建设展现企业在高精尖产品方面的绝对领先优势,通过不断开拓预先研…

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